고객사 소개
Pujia8 LTD는 중국의 대표적인 게임 퍼블리셔로, 전 세계 유저들에게 독창적인 게임을 소개하는 데 주력하고 있습니다. 4,000만 건 이상의 다운로드를 기록하며, 글로벌 시장에서 의미 있는 성과를 거두고 있습니다. 대표적인 게임으로는 '사아아아아슴 시뮬레이터' 시리즈가 있으며, 독특한 컨셉과 유머 요소를 바탕으로 많은 인기를 얻었습니다.
<아일랜드 타임~ 느긋한 농장생활~> 소개
<아일랜드 타임~ 느긋한 농장생활~> 은 Pujia8 LTD에서 개발한 도트 그래픽 기반의 방치형 시뮬레이션 게임입니다. 유저는 조용한 섬에 정착해 농작물을 재배하고, 바다에서 낚시를 하며, 양이나 병아리 같은 동물을 키우는 등 평화로운 농촌 생활을 즐길 수 있습니다. 또한, 섬을 탐험하며 숨겨진 동굴을 발견하거나 요정, 펫들과 교류하며 섬의 비밀을 밝혀나가는 등 다양한 요소가 더해져 몰입감을 높였습니다. 특유의 아기자기한 도트 그래픽과 풍부한 콘텐츠로 유저들에게 힐링과 즐거움을 제공하는 게임입니다.
목표 및 챌린지
게임 내 광고 비중이 높은 게임에서는 플레이 타임이 길어질수록 광고 노출 기회가 증가하고, 이에 따라 ROAS 또한 향상되는 경향이 있습니다. 이를 고려하여, 이번 캠페인에서는 유저의 플레이 타임 및 ROAS 증대를 핵심 KPI로 설정하고 운영했습니다.
솔루션
1. 플레이 타임 증대 및 리텐션 최적화를 위한 타임 퀘스트 진행
플레이오의 타임 퀘스트는 유저가 일정 시간 동안 게임을 플레이하면 보상을 제공하는 퀘스트로, 게임 내 활동을 자연스럽게 유도하는 효과가 있습니다.
‘<아일랜드 타임~ 느긋한 농장생활~> 데일리 30분 플레이’ 타임 퀘스트를 진행함으로써 게임 접속 빈도와 플레이 타임을 증대시키고, 광고 시청 빈도와 노출을 극대화할 수 있었습니다. 특히, 장기 리텐션 최적화를 위해 유저들이 게임 내 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있도록 진행했습니다.
2. 유저 인게이지먼트 향상 유도를 위해 히든 퀘스트 진행
히든 퀘스트는 유저가 특정 액션을 달성하면 보상을 지급하는 퀘스트로, 게임 내 다양한 활동을 자연스럽게 유도하는 역할을 합니다.
<아일랜드 타임~ 느긋한 농장생활~> 은 유저가 천천히 농장을 가꾸고 발전시키며 성장하는 재미를 느낄 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 게임 특성을 반영하여, 히든 퀘스트를 레벨 5, 10, 15, 20, 25 달성 미션과 특정 작물 수확, 광고 n회 시청 등의 연계형 미션으로 구성하였습니다. 또한 아이템 구매 유도를 위해 인앱 결제 히든 퀘스트를 진행했습니다.
유저들이 게임 내 성장 과정을 자연스럽게 경험하고 몰입할 수 있도록, 히든 퀘스트를 통해 목표 달성을 위한 동기 부여를 강화했습니다. 이를 통해 주기적인 접속과 지속적인 플레이 습관 형성을 유도하며, 유저들이 장기적으로 게임을 즐길 수 있도록 진행했습니다.
결과
Pujia8 LTD는 플레이오를 통해 대만 시장에서 <아일랜드 타임~ 느긋한 농장생활~>의 캠페인을 성공적으로 진행했습니다. 유저들의 플레이 패턴을 면밀히 분석하여, 타임퀘스트 및 히든퀘스트를 전략적으로 활용한 결과 D14 ROAS 200% 라는 우수한 성과를 기록하였습니다.
D1 ROAS | D7 ROAS | D14 ROAS |
69% | 161% | 200% |
이러한 결과는 유저의 플레이 패턴에 맞춘 전략적 캠페인 운영이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례입니다.
앞으로도 게임 특성에 맞는 최적의 캠페인 운영 전략을 지속적으로 도출하여, 만족스러운 캠페인 성과를 제공할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.
더 자세한 정보가 필요하시면 언제든지 문의 주세요!
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