고객사 소개
Shimmer Games 는 캐주얼 시뮬레이션 장르를 중심으로 다양한 글로벌 타이틀을 선보이고 있는 게임 개발사입니다. 단순한 조작 속에서도 완성도 있는 플레이 경험을 추구하며, 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하고 있습니다.
유저의 일상적인 경험을 현실적인 테마로 풀어내는 것이 특징이며, 꾸준한 업데이트와 안정적인 운영을 통해 국내외 시장에서 입지를 넓혀가고 있습니다.
<갓물주 키우기> 소개
<갓물주 키우기>는 빌딩 투자와 임대 수익을 통해 자산을 확장해 나가는 경영 시뮬레이션 게임입니다.
유저는 원룸 건물에서 시작해 상가, 오피스, 타워 등으로 발전시키며 임대 수익을 늘리고 ‘진짜 갓물주’로 성장하는 과정을 경험합니다.
간단한 터치로 수익을 얻고 건물을 업그레이드하는 구조로, 짧은 세션에서도 빠른 보상과 성취감을 주어
일상 속에서도 가볍게 즐길 수 있는 점이 큰 강점입니다.
목표 및 챌린지
이번 <갓물주 키우기> KR, JP, TW 캠페인은 ROAS 증대를 목표로 진행했습니다.
경영 시뮬레이션 장르는 초반에 유저가 게임 구조에 익숙해지고, 일정한 플레이 루틴이 만들어질 때 ROAS가 안정적으로 상승하는 경향이 있습니다. 따라서 반복 접속을 유도하고, 플레이 시간을 확보할 수 있는 방향으로 접근했습니다.
또한, 시뮬레이션 장르는 운영과 관리 중심의 구조로, 여성 유저의 반응이 좋은 편입니다.
이에 맞춰 여성 유저 중심으로 캠페인을 설계하여 IAA 기반 구조 내에서 효율적인 ROAS 증대를 유도했습니다.
솔루션
1. 타임퀘스트를 통한 플레이 루틴 강화
타임퀘스트는 유저가 일정 시간 이상 게임을 플레이하면 보상을 제공하는 구조입니다.
이번 캠페인에서는 하루 여러 차례 접속을 유도하고 플레이타임을 늘려 광고 노출 빈도와 플레이 몰입도 증대를 유도했습니다.
타임퀘스트를 통해 초반 이탈을 줄이고 장기 ROAS 증대에 긍정적인 영향을 주었습니다.
2. 히든퀘스트를 통한 전환 유도
히든퀘스트는 유저가 특정 액션을 진행했을 때 보상을 제공하는 시스템으로, 게임 속 핵심 콘텐츠를 자연스럽게 경험하도록 만드는 장치입니다.
<갓물주 키우기> 에서는 히든퀘스트를 두 가지 형태로 운영했습니다.
먼저, 레벨 6, 7, 8, 9, 10, 13 달성으로 이어지는 연계형 히든퀘스트를 통해 유저가 단계별 성취감을 느끼며 게임에 꾸준히 참여하도록 설계했습니다.
유저가 성장 과정에 몰입하며 장기간 게임을 즐기도록 유도하였으며, 인앱 결제 퀘스트를 반복 달성 가능하도록 운영하여 언제든 도전할 수 있도록 했습니다.
이를 통해 과금 전환을 자연스럽게 유도하고, 광고 수익과 함께 안정적인 ROAS 구조를 만들었습니다.
3. 여성 유저 타겟팅 진행
경영 시뮬레이션은 자산을 키우고 관리하는 재미가 뚜렷해서, 여성 유저들의 반응이 특히 좋은 편입니다.
이에 따라 여성 유저를 주요 타깃으로 캠페인을 진행했으며, 타임 / 히든 퀘스트 조합을 통해 ROAS 증대를 유도했습니다.
결과
장르 특성에 맞는 타겟팅과 퀘스트 운영을 통해 <갓물주 키우기> 3개국 캠페인은 다음과 같은 성과를 달성했습니다.
구분 | 국가 | D0 | D1 | D7 | D14 | D14 이후 |
ROAS | KR | 36% | 51% | 132% | 180% | 237% |
ROAS | JP | 55% | 80% | 178% | 206% | 253% |
ROAS | TW | 30% | 46% | 105% | 125% | 173% |
이번 캠페인은 여성 유저 타깃팅과 퀘스트 운영을 통해 ROAS를 효과적으로 개선한 사례입니다.
장르에 맞는 타깃 설계를 통해 효율적인 운영 전략을 보여주었습니다.
관련해서 궁금하신 점이 있다면 언제든지 문의주세요!
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