《鼠鼠百货物语：梦幻合成》：通过精准营销实现D30 ROAS 回收195%
客户介绍
Hello Games/哈乐沃德是一家位于中国武汉的公司，专注于开发高品质的休闲游戏，并打造数字娱乐平台。公司涵盖休闲竞技、模拟管理、战斗游戏等多种游戏类别，不仅在亚洲市场表现突出，还在欧洲和美国的游戏排行榜上屡次夺得第一名，累计游戏下载用户超过5000万，是一家全球领先的内容游戏公司。
《鼠鼠百货物语：梦幻合成》介绍
《鼠鼠百货物语：梦幻合成》 是一款经营模拟游戏，以可爱生动的漫画风格插画和轻快的节奏进行拼图游戏。玩家可以经营自己的仓鼠购物中心，不仅扩展世界观，还可以享受为获得游戏内积分而进行的合并游戏。在这款游戏中，玩家可以享受多种玩法，体验不同的乐趣。
目标与挑战
KPI D7 回收达成50%
解决方案
为帮助广告主达成既定KPI指标，Playio营销团队开展了混合多种营销手段的活动，包括游戏内的营销和横幅广告、应用推送等。为了提升目标用户的游戏时长，我们在Playio平台上投放了横幅广告，并进行了时间任务。此外，通过隐藏任务提高了用户的完成率，并有效结合利用Playio社区举办了认证活动。
针对目标群体的横幅营销与时间任务
利用《鼠鼠百货物语：梦幻合成》游戏的女性向特点，通过精准营销提升了用户的关注度。同时，通过满足每日游戏时长的奖励型时间任务，提升了用户的游戏时长。我们在D7之后继续展示时间任务，以确保用户的持续参与。
通过隐藏任务与社区活动确保回收
我们通过提高《鼠鼠百货物语：梦幻合成》中“公共厕所建设”的完成率，寻求实现ROAS的营销策略。为此，我们分阶段实施隐藏任务，并同步举办认证活动。Playio的隐藏任务是通过完成游戏内事件来获得奖励的任务，属于Playio的多重奖励系统。认证活动鼓励用户截图展示达到特定级别或任务后在“Playio活动通知”帖子下留言，从而获得指定的平台奖励。
我们首先实施了游戏内的“停车场建设”隐藏任务和认证活动，并通过应用推送进一步促进用户参与。聚集的用户自然而然地进入下一阶段，继续进行“公共厕所建设”隐藏任务，保持游戏参与度。
成效
Playio营销团队积极运用时间任务和隐藏任务等多种策略，帮助Hello Games优化自家活动的留存率。最终成功吸引了长期参与的新用户，尤其是在D30阶段实现了195%的高ROAS，取得了卓越成绩。
长期目标
Playio将持续开展社区认证活动和隐藏任务，激励《鼠鼠百货物语：梦幻合成》的新用户保持活跃，确保ROAS的稳定增长
D7 回收 | D14 回收 | D30 回收 |
71% | 105% | 195% |
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